A fin novembre 2024, le Maroc a accueilli 15.9 millions de touristes, en augmentation de 20% alors que les nuitées ont progressé de 10% à fin octobre, et les recettes se sont améliorées de 9% à près de 97 Mrds DH. Pour sa part, Risma qui représente le tourisme en Bourse, a vu son cours afficher une performance annuelle de 9,7%.