Selon les données de Fimalait relayées par l'Economiste, la consommation de lait connaît depuis 2014, une baisse moyenne de 1,4%. Pourtant, la consommation marocaine demeure inférieure de plus de 20% aux normes OMS. La raison serait liée selon les professionnels cités par le quotidien, au lait informel qui a colporté certaines maladies. Ce phénomène a été accentué par les fake news qui circulent régulièrement sur les réseaux sociaux.